United Colors of Benetton : une nouvelle collection, un nouveau récit, un nouvel engagement pour toutes les femmes du monde

© United Colors of Benetton

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Avec « A Collection Of Us » et « Benetton Women Empowerment Program », la marque redynamise l’essence de son ADN, mélange unique de mailles et d’engagement social.

Des femmes qui se racontent et s’écoutent à tour de rôle. Parce que c’est seulement en partageant leur sagesse que les femmes de la Terre entière pourront construire un avenir meilleur pour le monde dans lequel nous vivons.

Telle est la philosophie de la nouvelle collection « A Collection Of Us » d’United Colors of Benetton, se déclinant en quatre capsules qui seront dévoilées respectivement en octobre, décembre, février et avril. Heritage, technique, color, performance : chacune des quatre capsules évoque un élément central de l’identité de la marque, réinterprété et investi de significations dynamiques et contemporaines.

Mailles, couleur et innovation sont les pierres angulaires de « A Collection Of Us ». Les capsules interprètent ce trio au centre de la scène, exaltant les compétences techniques nécessaires pour créer des mailles douces, très recherchées, tendance et performantes. Par ailleurs, elles attirent l’attention sur l’imagination et sur l’esprit d’innovation de la mode signée Benetton.

« A Collection Of Us » a été lancée le 22 octobre, lors d’une campagne mondiale mettant en avant cinq protagonistes femmes. Elles viennent de différents horizons et générations, mais chacune porte en elle un message d’émancipation et de légitimation, qui sera diffusé par les médias numériques et traditionnels afin d’atteindre toutes les femmes du monde.

Que se passerait-il si chaque femme pouvait devenir actrice de son histoire ? Cette question guide également une nouvelle perspective d’engagement social pour l’entreprise de Trévise, qui a décidé de concentrer sa stratégie de développement durable sur les femmes dans les prochaines années, afin de garantir qu’elles bénéficieront de moyens adéquats pour vivre dignement et participer activement à tous les secteurs de l’économie.

Le « Benetton Women Empowerment Program » est un programme à long terme, qui permettra au groupe de soutenir plusieurs projets et initiatives concrètes visant à atteindre des objectifs très importants pour les femmes, sur la base des objectifs de développement durable de l’Organisation des Nations Unies pour 2030 : des moyens appropriés pour une vie décente, la non-discrimination et l’égalité des chances, l’accès à une éducation de qualité et aux soins de santé, ainsi que la lutte contre la violence féminine.

Le « Benetton Women Empowerment Program » s’inscrit dans la longue histoire d’engagement social de la marque italienne de vêtements et va encore plus loin, afin de reconnaître que l’égalité des sexes est non seulement un droit humain, mais une étape nécessaire pour construire un avenir pacifique, prospère et durable pour tous.

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